数智营销微专业招生简章

一、专业简介

“数智营销”微专业依托河海大学工商管理、管理科学与工程等优势学科，汇聚市场营销、信息管理、计算机科学、数据科学等多领域师资力量，精心构建跨学科、重实操、提效能的课程体系。课程紧扣“AI技术革新-营销模式变革”这一核心线索，聚焦AI技术对市场营销领域的全方位重塑影响，着重锻炼学生运用AI工具进行精准客户画像绘制、市场趋势预测分析、个性化营销策略制定与高效营销活动执行等能力，培养既具备数智思维和技术能力，又兼具营销理论视野与实践操作技能的复合型人才。

二、培养目标

数智营销微专业精准对接数字经济、未来产业发展对营销人才的需求，致力于培养能够跨学科应用AI技术的数智型市场营销人才，其不仅拥有扎实的市场营销理论知识，掌握市场调研、品牌运营、营销策划、渠道管理等专业应用技能，还将具备突出的AI驱动数据分析能力，能够应对复杂的市场数据、新兴的电商业务以及教育系统的教学科研工作。

数智营销微专业的学生在毕业后5年左右，能够在企业、事业单位、政府及非盈利组织和教育系统发挥专业特长，运用AI工具开展大数据分析、用户研究等营销管理实践或教学科研工作。同时，能够通过继续教育或其他终身学习渠道，持续更新知识体系，为国内外各类组织的营销业务服务，推动市场营销领域的数字化、智能化变革。

三、学制与证书

修读年限为2学年。

完成各门课程学习，并取得合格成绩，即可获得对应学分；学分修满后方可获得微专业证书，证书由教务处统一发放。

四、结业要求

1.AI 驱动的问题解决能力：拥有AI赋能的数智化思维，熟练掌握AI工具及大数据分析工具，面对各类企事业单位复杂的市场营销问题，能运用AI技术开展精准的市场分析，提出有效的营销解决方案。

2.前沿的专业知识体系：扎实掌握市场营销专业知识，同时深入了解AI在营销数据科学和大数据分析领域的应用前沿及发展趋势，不仅熟知AI+营销的理论框架，更能将其灵活应用于实践。

3.持续学习与适应能力：树立终身学习的理念，具备强大的自我管理和自主学习能力，善于追踪AI及市场营销领域的新知识、新技术。能够快速适应多元文化和技术迭代的环境，通过持续学习实现个人的可持续发展。

4.良好的职业素养：秉持良好的职业素养和职业伦理，在运用AI技术开展营销工作的过程中，确保数据安全与合规操作，维护客户隐私与商业道德。

5.跨学科合作意识：深刻理解市场营销专业广泛的多学科融合特性，特别是AI与市场营销、数据科学等学科融合的重要性，具备在跨学科团队中协同工作的能力，推动AI+营销领域的创新实践。

五、结业条件

修完人才培养方案中要求的课程，成绩合格，且各部分所得学分均不少于相应规定学分数，累计获得不少于12学分方可结业，颁发河海大学微专业结业证书。

六、教学计划

微专业教学时间为4个学期，定于本学期开课，上课时间暂定为周一至周五晚上或周末全天（最终时间确定根据大多数同学的情况而定）。

注：本表中的开设学期以报名学期为起始开始计算

模块一：数据营销

主要以《机器学习与商务数据分析》、《大数据营销》及《大数据营销实践》课程为核心，围绕大数据营销的基本概念和应用、机器学习的基本原理和常用算法展开，讲授如何运用机器学习进行大数据挖掘和分析，开展市场洞察和精准营销等，帮助学生理解数据驱动营销的底层逻辑，并通过实际案例与项目，引导学生将所学理论与方法应用于真实场景，锻炼其数据收集、分析和营销策略制定的实操能力。

模块二：数字营销

主要以《新媒体营销》和《社会化媒体营销》课程为核心，《新媒体营销》讲解新媒体平台的特点与运营策略，培养学生运用新媒体进行品牌推广、内容营销的能力；《社会化媒体营销》则聚焦社会化媒体的传播机制，培养学生掌握如何借助社交网络开展口碑营销、互动营销，提升营销活动的影响力与参与度。

模块三：营销伦理与前沿技术

主要以《数字营销合规与伦理》和《生成式人工智能技术与应用》课程为核心，《数字营销合规与伦理》围绕数字营销中的数据安全、隐私保护、广告合规等问题展开，培养学生的合规意识与道德责任感，确保数字营销活动在合法、道德的框架内进行；《生成式人工智能技术与应用》介绍生成式AI的技术原理、应用场景，特别是在内容创作、客户服务、智能营销等方面的应用，帮助学生掌握前沿技术，为数字营销创新提供新的思路与方法。

七、报名方式

申请学生进入教务系统后，依次点击 “培养方案—辅修管理—辅修报名”功能模块进行报名。

 八、咨询方式

咨询电话：025-58099216

咨询教师：李老师

咨询QQ群：1038429030（数智营销）